セッションサマリー

自動車の広告マーケティングでは、長くテレビCMを中心としたマス広告が中心でした。しかし、デジタル化が進むことで、アプローチ手段も多様化し、消費者とのコミュニケーションが大きく変化しています。そこで、デジタル化によってテレビCMをはじめとしたマス広告の位置付けがどう変化していったのか。また、ネット動画の活用をはじめとしたデジタル施策への取り組みについて各社に聞いていきます。

登壇者
SUBARU　営業支援部 ITグループ 主事 安室敦史
ビー・エム・ダブリュー BMWブランド・コミュニケーション デジタル・マーケティング・マネジャー 新井 一慶　
メルセデス・ベンツ日本株式会社 マーケティング・コミュニケーション部　メディアコミュニケーション課　マネージャー 津止 久雄