セッションサマリー

この数年、YouTuberブームも手伝って、多くの企業がこぞってインフルエンサーを起用したマーケティングを実施してきました。しかし、その際インフルエンサーは単なる「新しい広告媒体」程度に捉えられ、必ずしも企業とインフルエンサーとの健全な関係が育ってきたわけではありません。今後、企業がインフルエンサーの力をより良くマーケティングに活かしていくために、インフルエンサーとどう関わっていくべきか、最近の事例をもとに考察します。