モバイル時代、ユーザーのネット利用シーンがより一層細分化されるようになった。
検索の他にも、ソーシャル、ニュース、エンターテイメントは、中国人ユーザーのネット生活に最も重要な三つの利用シーンとなっている。
また、ネット購買をはじめ、旅行、フードデリバリーなどO2Oサービスも急成長し、インターネットと現実の間の架け橋となった。
このような変化の中、広告効果を最大化し、マーケティングのPDCAサイクルを高速に回るためには、ユーザーの習慣をより深く洞察し、ユーザがメディアにおける利用シーンを明確し、ネイティブな広告内容を利用環境に溶け込むことが必要となる。
このテーマについて、General Managerの王莹が、テンセントのパフォーマンスマーケティングにおける最新事例をご紹介します。
